2017年6月9日，京东宣布“将世界顶级食材———澳洲冰鲜蓝鳍金枪鱼引进国内”，此后，京东这一商业行为受到多家环保组织关切。

    中国绿发会濒危物种基金、青环志愿者服务中心、上海道融自然保护与可持续发展中心、灵山基金会环保行动者基金等多家环保组织联名发表《致世界自然基金会的一封公开函》，质疑京东作为世界自然基金会（WWF）战略合作伙伴，售卖被世界自然保护联盟红色名录列为——极危（CR）物种的蓝鳍金枪鱼的合理性。

    世界自然基金会（WWF）在第一时间表达了WWF 反蓝鳍金枪的立场，並要求京东停止该行为。随后京东做出回应，从6月12日起下架自营所销售的蓝鳍金枪鱼。

    蓝鳍金枪鱼是体型最大的金枪鱼，处于海洋生态链的顶层，对整个海洋生态系统的健康起着举足轻重的作用。而由于过度捕捞等原因，其种群近几十年快速下降，目前，无论野生或养殖，蓝鳍金枪鱼种群数量都不足以支撑对其进行捕捞、贸易和消费等行为。WWF在全球范围内反对野生蓝鳍金枪鱼的捕捞行为、不支持养殖蓝鳍金枪鱼市场化的行为，不建议公众消费蓝鳍金枪鱼。同时，呼吁社会各界，共同为恢复蓝鳍金枪鱼野生种群的数量而努力。

    目前除京东下架蓝鳍金枪鱼外，国内部分电商平台上仍有售卖，记者昨日在天猫、淘宝、盒马生鲜、中粮我买网等平台，都能检索到相关销售信息。